In questo articolo trattiamo di un argomento importantissimo: l’ottimizzazione del contenuto editoriale ai fini del SEO (Search Engine Optimization). Questo è lo scopo principale del Copywriting orientato alla Creazione dei Siti Web.
Parti dal presupposto che un articolo scritto per il web, ha la precisa finalità di attrarre visitatori, incrementando così il volume totale delle page views e l’incidenza mediatica del sito. Ora immagina la rete web come un grande contenitore, un calderone in cui affluiscono, ogni giorno, migliaia di contenuti editoriali (tra i quali tanti saranno molto simili a quello da te proposto). Gli articoli appena pubblicati, si depositano sul fondo di tale contenitore; posizione che dovranno abbandonare ben presto per produrre i frutti sperati.
Come assicurarti che l’articolo riemerga più velocemente in superficie comparendo tra i primi risultati dei motori di ricerca?
Seguendo le regole di ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) nella Creazione del tuo Sito Web e applicandole ad un eccellente web copywriting e ad un calibrato typewriting. La fedele applicazione delle regole SEO, conferirà al tuo testo quel “quid” in più per prevalere sulla massa e imporsi tra le prime postazioni.
Tra i principi SEO, quelli più importanti sono:
- ottimizzazione del titolo;
- studio delle parole chiave (Keyword);
- stile di scrittura adeguato all’argomento trattato (web copywriting);
- diversa evidenziazione delle parole chiave principali (web typewriting).
Il titolo è un elemento fondamentale dell’articolo, è una sorta di biglietto da visita che richiede un’attenta analisi poiché da questo dipende il 70 % del tuo successo. Ogni volta che devi intitolare un articolo quindi, le prime domande che devi porti sono le seguenti:
” Come cercherei questo determinato argomento?”
” Quali parole inserirei nei motori di ricerca per cercare quest’articolo?”
Immedesimati nel lettore interessato all’argomento che deve cercare le informazioni di cui necessita sul web e in base alle conclusioni che trarrai dalle due precedenti domande imposta il titolo del tuo articolo utilizzando parole semplici ma capaci di solleticare la curiosità del lettore. Questo è il fondamento del copywriting unito al typewriting.
In buona sostanza le risposte che ti fornirai pensando da consumatore finale, rappresenteranno le tue parole chiave, quelle che ti permetteranno di sfrecciare verso le prime posizioni di Google. Attenzione però, questo non significa che devi riempire il testo di keywords ripetitive, la maestria dello scrittore si vede anche da come riesce a indicizzare il testo senza diventare monotono e ridondante. Non è necessario quindi mettere una parola chiave ogni riga, puoi rafforzare il punto cardine del discorso riprendendolo una o due volte con moderazione e preferibilmente modificando i termini.
La scelta dello stile è un discorso più che altro concettuale: deve essere adeguato al tipo di argomento trattato e studiato in base al target di pubblico cui è rivolto.
Se per esempio affronto un argomento specifico, scrivendo un articolo per un sito economico dedicato ai professionisti, preferirò uno stile moderato, tecnico e pacato. Potrò utilizzare quindi termini tecnici comprensibili da una cerca rosa di utenti che visiteranno il sito.
Se al contrario devo scrivere il medesimo articolo economico, destinandolo però al pubblico di massa, quindi ai normali contribuenti per esempio, sceglierò uno stile più informale e utilizzerò dei termini più semplici e che siano alla portata anche dei non addetti ai lavori.
Per quanto concerne la marcatura delle parole chiave e quindi il terreno del typewriting, infine, questa è una tecnica utile per porre in rilievo le keywords più importanti. Gli strumenti di marcatura più utilizzati sono:
- il grassetto;
- il sottolineato;
- il corsivo.
Anche in questo caso, la moderazione la fa da padrona, inserisci quindi questi tre elementi rafforzativi nel testo dell’articolo, evitando però di abusarne.
Il grassetto può aiutarti a esaltare una parola chiave o un pensiero importante;
Il corsivo è utilizzato per segnare le frasi discorsive riportate tra virgolette;
Il sottolineato, infine è utile soltanto nel caso in cui si voglia segnalare una parola cardine.
Ricorda queste regole essenziali di buon typewriting.
In conclusione, il segreto per scalare i motori di ricerca può essere racchiuso in un concetto molto semplice, ma che è spesso tralasciato: scrivi ciò che cercheresti e scrivilo così come lo vorresti leggere.